Dalla Cina per la Cina

Luca Nichetto è stato coinvolto sin dall’inizio nell’impresa Zaozuo in qualità di designer e art director. “Shu Wei mi ha contattato via email raccontandomi il suo proposito di costruire da zero un’azienda d’arredo per la middleclass cinese, con prodotti di buona qualità e disegno curato da commercializzare online. Mi interessava perché non ho mai lavorato per questo target – il made in Italy si è spostato verso una fascia alta del mercato – e l’impresa mi riportava alle origini del design italiano, all’epoca in cui, nel secondo dopoguerra, è entrato nella vita delle persone. Nel ruolo di creative director di Zaozuo, che ho ricoperto fino allo scorso gennaio, ho seguito dalle collezioni ai negozi; dalla sola vendita online siamo infatti passati al retail, aprendo in tre anni 15 monomarca nelle principali città cinesi. Oggi, con un team interno di 30 designer che si occupano dallo styling alla progettazione di prodotto, l’azienda può marciare con le sue gambe. Nonostante sia ancora una start-up, Zaozuo fattura 50 milioni di dollari”.

Nichetto ha coinvolto designer internazionali dai linguaggi differenti quali Claesson Koivisto Rune, Form Us With Love, Max Gerthel, Constance Guisset, Richard Hutten, Philippe Malouin, Nendo e Jonas Wagell. Successivamente sono subentrati anche designer cinesi come Mario Tsai. “Ho scelto una rosa di progettisti internazionali sia per dare al marchio un’attrattività locale – il mercato cinese guarda molto all’Occidente – sia per stimolare i giovani che avrebbero lavorato all’interno dell’azienda. Con i loro diversi approcci, legati alla provenienza geografica, i designer selezionati hanno mostrato un modus operandi differente da quelli che i progettisti interni erano abituati a seguire. È difficile instaurare collaborazioni con professionisti cinesi freelance, perché la maggior parte di essi si forma internamente alle aziende, proprio come sta succedendo in Zaozuo.

Fonte: https://www.internimagazine.it/progetti/dalla-cina-per-la-cina/

Autore dell'articolo: internimagazine.it